判例

　１ 被告は，店舗内に「図書券の利用が可能である」旨の掲示をしてはならない。

　２ 被告は，前項記載の掲示を廃棄せよ。

　３ 被告は，原告に対し，５０万円及びこれに対する平成１３年４月１９日から支払済みまで年５分の割合による金員を支払え。

　４ 原告のその余の請求を棄却する。

　５ 訴訟費用は，これを４分し，その１を原告の負担とし，その余を被告の負担とする。

事実及び理由

第１ 請求の趣旨

　１ 被告は，「図書券の利用が可能である」旨の表示をして，原告発行の全国共通図書券と被告の販売する図書との引換えをしてはならない。

　２ 被告は，店舗内に「図書券の利用が可能である」旨の掲示をし，同内容のチラシを配布してはならない。

　３ 被告は，その発行に係る領収書に，図書券による領収の欄を印刷してはならない。

　４ 被告は，第２項記載の掲示及びチラシを廃棄せよ。

　５ 被告は，原告に対し，３００万円及びこれに対する平成１３年４月１９日（訴状送達の日の翌日）から支払済みまで年５分の割合による金員を支払え。

　６ 第１項ないし第５項につき仮執行宣言

第２ 事案の概要

　本件は，全国共通図書券の発行，販売を行っている株式会社である原告が，被告がその店内において「図書券の利用が可能である」旨の掲示をし，同内容のチラシを商圏内に配布し，顧客の持参する全国共通図書券と図書との引換えをする行為は，不正競争防止法２条１項１号所定の不正競争行為に該当すると主張して，被告に対し，①全国共通図書券と図書との引換えの差止め（請求の趣旨第１項），②店舗内に「図書券の利用が可能である」旨の掲示をし，同内容のチラシを配布することの差止め（同第２項），③領収書への図書券による領収の欄を印刷することの差止め（同第３項），④前記②の掲示及びチラシの廃棄（同第４項）並びに⑤弁護士費用等の損害の賠償（同第５項）をそれぞれ求めている事案である。

　１ 前提となる事実（証拠により認定した事実については，末尾にその証拠を掲げた。）

　(1) 原告は，後記記載の加盟店制度を主宰するとともに，同加盟店制度の下で全国共通図書券（一般に「図書券」と略称される。以下，単に「図書券」という。）及び全国共通図書カード（以下，両者を併せて「図書券等」という。）の発行，販売等を行っている株式会社である。

　(2) 被告は，中古書籍，コンパクトディスク等の販売並びに中古書籍のフランチャイズチェーンの加盟店の募集及びその業務の指導等を業としている株式会社である。

　(3) 原告の運営する図書券等の加盟店制度の概要は，次のとおりである。

　加盟を希望する書店は，当該書店が取引する指定取次会社を通じて原告に対し，加盟店制度への加盟の申請をし，書店，指定取次会社及び原告の三者間の契約である「図書前払証票加盟店契約書」（甲２）による加盟店契約（以下「本件加盟店契約」という。）を締結することで加盟店となる。

　同契約の内容は，①原告は，加盟店が取引する指定取次会社を通して加盟店に図書券等を販売する，②加盟店は顧客に図書券等を販売し，図書の販売に当たって顧客から現金を領収する代わりに図書券等を受領する，③原告と加盟店との間で，前記指定取次会社の口座を通じて図書券等の発行，回収に伴う決済，精算を行う，というものである（以下，本件加盟店契約の契約当事者となっている書店を「原告加盟店」ということがある。）。

　原告は，上記の本件加盟店契約の定める方法による図書券等の販売，図書との引換えを原告加盟店に限り認めている。本件加盟店契約が新刊図書のみを扱っている指定取次会社を含めた三者間契約である結果，原告加盟店は，新刊図書を扱う書店のみとなっている。（以上全体につき，甲１，甲２，甲２２の１～４７）

　(4) 原告加盟店は，平成１３年７月３１日現在で１万２３４３店である。（甲１５，甲２７）

　(5) 被告は，本件加盟店契約の加盟店ではない。

　２ 本件の争点

　(1) 「図書券の利用が可能である」旨の表示が原告の周知の「商品等表示」（不正競争防止法２条１項１号）に当たるか（争点１）。

　(2) 被告の行為が，不正競争防止法２条１項１号所定の不正競争行為に当たるか（争点２）。

　(3) 原告に生じた損害の額（争点３）

　３ 争点に関する当事者の主張

　(1) 争点１（本件表示の周知商品等表示該当性）について

　【原告の主張】

　ア 原告加盟店は１万２３４３店であるが，１つの加盟店が複数の店舗を経営している場合が多いので，全国で約２万店ある書店のうち図書券等を取り扱っている店舗の数はそのうちの９０％程度に及ぶものと推測される。上記加盟店においては，加盟店であることを表示するマークや掲示がされているほか，図書券の購入・利用を促す内容のポスター（甲２６の１～３）も掲示されている。

　さらに，図書券及び本件加盟店契約については，新聞・雑誌広告やテレビコマーシャルという媒体により長期間にわたり宣伝広告を行っている。

　以上により，図書券及び本件加盟店契約の存在は，需要者の間に広く認識されるに至っている。

　イ 原告加盟店の各店舗は店内又は店外に図書券加盟店標示マーク（甲１１の１，２，甲１２の１，２）を掲示したり，店内に「お手持ちの図書券は，ぜひ当店でお使いください。」という趣旨の掲示（甲１３の１，２）をしている。

　これらの加盟店において掲示されている「図書券の利用が可能である」という内容の表示（以下「本件表示」という。）は，本件加盟店契約の当事者である原告，指定取次会社及び加盟店からなるグループの図書券の販売，図書との引換え等の営業を表示するものとして需要者の間に広く認識されている。不正競争防止法２条１項１号の「商品等表示」における営業主体が一定の目的のもとに結束しているグループである場合には，グループを構成する者は差止請求等をすることができるから，上記グループの主宰者たる原告は，本件表示を自己の「商品等表示」として，権利を行使することができる。

　【被告の主張】

　ア 「図書券の利用が可能である」という表示には，原告ないし本件加盟店契約の構成者のグループの営業を表すものとしての周知性は認められない。原告は，ポスターや新聞・雑誌，テレビを通じての宣伝広告の結果，周知性が認められるに至った旨主張するが，これらはいずれも図書券自体の周知性に関するものであり，原告ないし本件加盟店契約の構成者のグループとは無関係である。

　イ 「図書券の利用が可能である」という抽象的な表現は，不正競争防止法２条１項１号所定の「商品等表示」に当たらない。

　そもそも，「商品等表示」といえるためには，当該標章が特定の営業主体を表示する機能を有するとともに，他の営業と区別できるものであることが必要である。しかるに，「図書券の利用が可能である」という抽象的な内容の本件表示は，単に有価証券である図書券を新刊図書と交換する契約ないし代物弁済契約の申込み又はその誘因を示す表現にすぎず，それ自体が特定の営業を示すものではなく，原告の営業として，他と区別され得るような識別機能を有するものでもない。

　(2) 争点２（被告の行為の不正競争行為該当性）について

　【原告の主張】

　被告は，本件加盟店契約の加盟店でないのに，各店舗において，店内に「図書券の利用が可能である」という趣旨の掲示をしたり，「図書券の利用が可能である」旨の記載されたチラシを配布して，顧客に図書を販売する際，顧客から代金を受け取る代わりに図書券を受領し，これと引換えに図書を引き渡すという営業行為を行っている。

　被告による上記の行為は，原告が原告加盟店にのみ認めている「図書券と図書との引換え」と同様の営業を行うものであり，原告加盟店の営業との間で混同を生じさせていることが明らかである。

　したがって，被告の上記行為は不正競争防止法２条１項１号所定の不正競争行為に該当する。

　【被告の主張】

　原告主張の事実は否認し，営業の誤認混同が生じている旨の主張は争う。原告加盟店が属する新刊書店の業界と被告が属する古書店の業界とは全く異質の存在であり，新刊書と被告が取り扱う古書とは明確に区別することができる。したがって，需要者である消費者は，およそ被告を原告加盟店すなわち新刊書店と混同することはない。

　したがって，仮に本件表示が商品等表示に当たるとしても，被告の行為は不正競争行為に該当しない。

　(3) 争点３（損害の内容及び額）について

　【原告の主張】

　被告の行った前記(2) の不正競争行為により，原告は本件加盟店契約の当事者である加盟店及び指定取次会社から，加盟店でない被告が大量かつ組織的に図書券を扱っていることについて強い非難を受け，それにより原告の信用は著しく失墜した。

　原告は，失墜した信用を回復するため，被告の店舗における図書券の利用状況を調査したが，その費用として合計３万１３６０円を要した。

　また，本訴を提起するに当たり，原告代理人２名に着手金として合計１２６万円を支払い，更に追加報酬として合計２５２万円を支払うことを約した。

　原告の被った損害の額は，これらを合計した３８１万１３６０円であるが，本訴では一部請求として３００万円及びこれに対する不法行為の後である平成１３年４月１９日（訴状送達の日の翌日）から支払済みまで年５分の割合による遅延損害金の支払を求める。

　【被告の主張】

　原告の主張は否認し，争う。

第３ 当裁判所の判断

　１ 争点１（本件表示の周知商品等表示該当性）について

　(1) 前記第２の１記載の「前提となる事実」に証拠（甲１１の１，２，甲１２の１，２，甲１３の１，２，甲１５，甲１６，甲１７，甲１８の１～１５，甲１９の１～８，甲２０の１～６，甲２１の１～６，甲２３の１～４，甲２４の１～３，甲２５の１～３，甲２６の１～３，甲２７）及び弁論の全趣旨を総合すると，次の事実が認められる。

　ア 原告，指定取次会社及び書店（加盟店）の三者を契約当事者とする本件加盟店契約の下における図書券等による図書代金の決済方法は，①原告は，加盟店が取引する指定取次会社を通して加盟店に図書券等を販売する，②加盟店は顧客に図書券等を販売し，図書の販売に当たって顧客から現金を領収する代わりに図書券等を受領する，③原告と加盟店との間で，前記指定取次会社の口座を通じて図書券等の発行，回収に伴う決済，精算を行う，というものである。

　イ 図書のみを対象とする商品券ないしプリペイドカードによる決済システムは，本件加盟店契約による図書券等のほか存在せず，上記方法による図書券等の販売及び図書と引き換えた図書券等の決済は，原告加盟店のみについて行われている。

　ウ 本件加盟店契約が新刊図書のみを扱っている指定取次会社を含めた三者間契約である結果，原告加盟店は，新刊図書を扱う書店のみとなっている。原告加盟店の数は平成１３年７月３１日現在で１万２３４３店であるが，加盟店が支店など複数の店舗を経営する場合には，同一加盟店の全店において図書券を取り扱うのが一般的である。本件加盟店契約の当事者である大手指定取次会社の取引書店の数は同年８月現在で２万５８００店であるが，大手書店を中心に複数の指定取次会社と取引をしている書店が相当数あるため，実際の総書店数は約２万店程度であると推測され，そうすると，全国で約２万店ある新刊書店のうち原告加盟店の占める割合は，少なくみても約６０％に及ぶ。

　エ 原告は，図書券及び本件加盟店契約について，卒業・入学祝，お中元，お歳暮といった時期を中心に，全国紙を含む新聞広告については昭和５２年から平成６年まで，雑誌広告については昭和５３年から平成元年まで，テレビコマーシャルについては昭和５２年から平成６年までの間，宣伝広告を行った。新聞広告には，日本地図を掲げて全国の加盟店数や地区ごとの加盟店の数を記載し，加盟店で図書券を利用できる旨の説明が付されているものや，「図書券」の文字と「全国共通図書券加盟店」の文字の記載された原告加盟店であることを表す別紙１の標示（以下「本件加盟店表示」という。）を掲示した上で，「全国書店を結ぶ１４，０３８店の加盟店網！」と記載したものなどがある。雑誌広告には「北海道から沖縄まで全国１２，７００の加盟店に共通する書籍と雑誌の商品券」と記載したものなどがあり，テレビコマーシャルには「全国をネットする１４，０００の加盟書店」と画面表示されるものなどがあった。

　オ 原告加盟店の各店舗においては，上記各広告がされていた期間ころから，各店で店内又は店外に本件加盟店表示を掲示しているほか，「図書券」の文字と共に「お求めは当店で」，「お求め，お引換えは当店で」となどと記載されたポスターや，「図書券が眠っていませんか。お手持ちの図書券は，ぜひ当店でお使いください。」と記載された別紙２のポスターなどを掲示していた。

　(2) 前記認定事実によれば，遅くとも平成６年ころには一般消費者の間で，全国の多数の新刊図書を扱う書店において図書券を用いて図書を購入することが可能であること及びこれらの書店は図書券による代金決済を可能とする組織の加盟店であることが，広く認識されていたものと認めることができる。

　そして，前記認定のとおり，新聞広告，雑誌広告やテレビコマーシャルにおいて，原告加盟店において図書券の利用が可能である旨の表示がされ，また，原告加盟店の各店舗においても当該店舗において図書券の利用が可能である旨を表示したポスターなどが掲示されていたことを併せ考慮すれば，「図書券の利用が可能である」旨の表示は，遅くとも平成６年ころには原告加盟店を示す表示として一般消費者の間に広く認識されていたものというべきである。

　すなわち，特定の種類の商品券，プリペイドカードやクレジットカードを利用しての商品の購入が，当該商品券等の代金決済システムを行う特定の組織に加盟する店舗においてのみ可能であるような場合には，ある店舗において当該商品券等の利用が可能であることを表示することは当該店舗が当該組織の加盟店であることを顧客に示すものであり，このような場合には，当該商品券等の利用が可能である旨を表示することが，特定の組織に属する店舗の営業であることの表示となるものである。この場合には，そのような特定の商品券等による代金決済を行う組織の加盟店であることが，当該店舗の社会的な信用を高めることも少なくないのであって，このような点を考慮すれば，当該商品券等の利用が特定の組織に属する店舗のみにおいて可能であることが需要者の間に広く認識されている場合には，当該商品券等の利用が可能である旨の表示が不正競争防止法２条１項１号にいう周知の「商品等表示」に該当し得るものというべきである。

　本件においては，前記認定のとおり，「図書券」は，原告，指定取次会社及び書店（加盟店）の三者を契約当事者とする本件加盟店契約に定められた方法により決済される図書のみを対象とする商品券であって，この決済システムにより図書券を換金することができるのは原告加盟店のみであり，かつ，図書券が原告加盟店において利用可能であることが一般消費者の間で広く認識されていたのであるから，「図書券の利用が可能である」旨の本件表示は，不正競争防止法２条１項１号にいう周知の「商品等表示」に該当するものと解するのが相当である。

　(3) 被告は，本件表示は抽象的な内容にとどまり，それ自体特定の営業を表示するものではないと主張するが，前記認定のとおり，図書のみを対象とする商品券は本件加盟店契約の下における図書券のみであり，当該図書券が原告加盟店においてのみ利用可能であったのであるから，「図書券」の語は，図書の購入が可能な商品券一般を意味する普通名称ではなく，本件加盟店契約の下において原告加盟店においてのみ利用可能な特定の種類の商品券を指す名称であり，したがって，これの利用が可能であることを示す表示は，本件加盟店契約により結束した原告，指定取次会社及び書店（加盟店）のグループに属する店舗の営業を示す商品等表示となり得るものである。被告の主張は採用できない。

　(4) また，被告は，仮に図書券そのものは周知であるとしても，本件表示が周知であるとは認められない旨主張する。

　しかし，原告による新聞，雑誌及びテレビによる宣伝広告には「図書券を利用すれば全国の加盟店で書籍，雑誌が購入できる。」という内容のものがあり，これに接した者は，図書券は特定の加盟店でのみ使用できること，原告の具体的な名称はともかく図書券の代金決済を目的とする加盟店を一員とした特定の組織が存在することを認識するに至ったものと認められる。このような状況の下で，原告加盟店各店においては，図書券の利用が可能である旨のポスター等の掲示をしていたのであるから，本件表示自体も周知性を獲得するに至っていたものと認めることができる。被告の主張は採用できない。

　(5) そして，前記認定によれば，原告，指定取次会社及び書店（加盟店）の三者は本件加盟店契約の契約当事者として，図書券等を用いての図書の代金決済という目的のもとに結束しているグループというべきであるから，その構成員である原告は，本件表示に基づく差止め及び損害賠償を求めることができる。

　２ 争点２（被告の行為の不正競争行為該当性）について

　(1) 証拠（甲６，甲７，甲１４，甲２７，甲２８の１，２）及び弁論の全趣旨によれば，次の事実が認められる。

　ア 被告は顧客向けに取り扱う商品，業務の内容等を説明したチラシを作成し配布しているが，このチラシのなかには，「エクスチェンジシステム」について説明している欄に「商品券・金券でもお買い物ができます。（中略）旅行券・オレンジカード・ハイウェイカード・切手・印紙・図書券でもＯＫです。」という記載をしたもの（甲６）がある。

　イ 被告の大井町阪急店では，平成１３年１月２８日の時点で，店内に，上段に「図書券」と大書しその下に「お使いいただけます」と記載した別紙３のとおりの掲示がされていた。

　被告は，直営店たる古書店を経営するとともに，フランチャイズチェーンの古書店の加盟店を募集し，加盟店の業務の指導を行っているところ，同年３月の時点で，直営店では店内の「図書券が使用できる」という内容の掲示を撤去したが，フランチャイズ加盟店では引き続き上記の掲示をしていた。

　ウ 被告は平成８年ころから，顧客から代金として金銭を受領する代わりに図書券を受領しており，代金を図書券で受領した場合にはその旨をレシートに記載して顧客に交付している。また，代金額を上回る図書券を受領した際には，券面額で計算した差額を現金で釣り銭として交付している。なお，被告は受け入れた図書券を金券ショップで換金している。

　(2) 前記認定の事実によれば，被告は，その店舗内に本件表示と同趣旨を記載した別紙３の掲示をして，図書を販売していたものであるところ，被告の店で図書を購入する顧客が，上記の掲示を見たときには，当該店舗が原告加盟店の店舗であるとの認識を抱くものと認められる。

　したがって，被告の上記行為は，原告，指定取次会社及び加盟店からなるグループに属する店舗の営業を示すものとして需要者の間に広く知られた本件表示と類似する表示を使用して，同グループに属する店舗の営業と混同を生じさせるものであるから，不正競争防止法２条１項１号所定の不正競争行為に該当するというべきである。

　この点につき，被告は，新刊書店の業界と古書店の業界は明確に区別されているから，顧客が被告を原告加盟店と誤認することはないと主張する。しかし，証拠（甲１４）及び弁論の全趣旨によれば，被告の取り扱っている書籍は，通常の古書ではなく，新品に近い古書であるいわゆる「新古書」であり，被告の店頭には最新のベストセラー本が置かれることもあることが認められるものであり，また，本件加盟店契約を締結している書店が新刊書を扱う書店に限定されていることは知られているものではないから，出版業界の内情に必ずしも詳しくない一般の顧客としては，上記の掲示をしている被告の店舗を本件加盟店契約の加盟店と誤認混同するおそれが十分に存在するというべきである。被告の主張は，採用できない。

　(3) しかしながら，前記(1)ア認定のチラシの記載は，旅行券・オレンジカード・ハイウェイカード・切手・印紙に続けて図書券を挙げた上でその利用が可能である旨を記載したものであるから，現金の代わりに代物弁済として受け入れる対象として，旅行券・オレンジカード・ハイウェイカード・切手・印紙と並列的に図書券を掲げたにすぎず，単に代物弁済の対象についての事実を記載したにすぎないものと認められる。したがって，前記のチラシの記載は，営業主体と何らかの関連をもった記載ということができず，商品等表示の使用に当たらないから，被告が前記チラシを配布する行為は，不正競争防止法２条１項１号所定の不正競争行為に該当しない。

　また，図書券と図書とを引き換えること自体は，代物弁済として行い得る行為であり，需要者に対して何らかの表示をしているものともいえないから，それ自体は不正競争行為に該当するものではない。代金を図書券で受領した場合にその旨をレシートに記載することも，単なる弁済方法に関する事実の記載であり，需要者に対する表示ということができないから，不正競争行為に該当しない。

　３ 差止請求について

　以上によれば、被告がその店舗内に本件表示をすることは不正競争防止法２条１項１号所定の不正競争行為に該当する。

　被告はかつて「図書券お使いいただけます」という趣旨の別紙３の掲示をしていたが，現在では直営店においてはこの趣旨の掲示を中止していることは，前記２(1) イ認定のとおりである。

　しかし，被告のフランチャイズ加盟店ではその後も上記の掲示がされており，また，証拠（甲３の１，２，甲４）によれば，被告は原告代理人の榎本信行弁護士（本訴における原告訴訟代理人でもある。）による図書券の取扱い中止，上記掲示の撤去等を求める申入れに対して，図書券の取扱いの中止には応じられないと回答していることが認められるから，本訴における応訴態度と併せ考えると，直営店における上記掲示の中止により差止めの必要性が失われたとまでは認められない。

　したがって，原告の差止請求は，被告がその店舗内に本件表示と同旨の掲示をすることの差止めと同掲示の廃棄を求める限度で理由がある。

　４ 争点３（損害の内容及び額）について

　前判示のとおり，被告がその店舗内に「図書券お使いいただけます」という趣旨の別紙３の掲示をすることは不正競争防止法２条１項１号所定の不正競争行為に当たるところ，前記のとおり，原告は，弁護士を代理人として，被告に対して図書券の取扱い中止，本件表示の撤去等を求めたが，被告がこの申入れに応じなかったため，原告訴訟代理人弁護士に本訴の提起・追行を委任したものである。

　そして，原告の請求の内容，訴訟手続の経緯，訴訟追行の難易度，訴訟期間等の事情を考慮すると，原告の主張する事実調査費用及び弁護士費用の損害については，そのうち弁護士費用の一部である５０万円を限度として，被告の不正競争行為と相当因果関係のある損害と認めることができる。

　５ まとめ

　以上によれば，原告の本訴請求は，被告の店舗内に本件表示と同旨の掲示をすることの差止め及び同掲示の廃棄並びに損害賠償金５０万円及びこれに対する平成１３年４月１９日から支払済みまで年５分の割合による遅延損害金の支払を求める限度において，理由がある。

　なお，仮執行宣言については，相当でないからこれを付さないこととする。よって，主文のとおり判決する。

　東京地方裁判所民事第４６部

　裁判長裁判官 三 村 量 一

　裁判官 和久田 道 雄

　裁判官 田 中 孝 一

　別紙１ 別紙２ 別紙３